{"id":2389,"date":"2012-02-11T12:11:40","date_gmt":"2012-02-11T11:11:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/?p=2389"},"modified":"2021-04-26T16:10:54","modified_gmt":"2021-04-26T14:10:54","slug":"une-mysterieuse-et-puissante-association","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/une-mysterieuse-et-puissante-association-2389","title":{"rendered":"Une myst\u00e9rieuse et puissante association"},"content":{"rendered":"

\u00a0[…] lorsque je me balade en ville et que je vois, devant chez mon marchand de journaux, la promotion de revues avec force femmes en cuir et regard insistant, je trouve les affiches des\u00a0Infid\u00e8les\u00a0plut\u00f4t gentillettes. On me dira que la promo du cin\u00e9 est soumise \u00e0 autorisation et pas la pub sur la presse. C\u2019est sans doute vrai mais il faudrait m\u2019expliquer pourquoi.\u00a0\u00bb\u00a0<\/em><\/p>\n

C’est en ces termes que je m’interrogeais il y a une semaine en d\u00e9non\u00e7ant la censure de l’affiche du film les Infid\u00e8les. Gr\u00e2ce \u00e0 une commentatrice avis\u00e9e, Carine, que je remercie au passage, je connais maintenant la r\u00e9ponse. Si mon marchand de journaux qui n’est pas un kiosquier -je ne vis pas \u00e0 Paris- pr\u00e9sente \u00a0des affiches faisant la r\u00e9clame de revues de charme sur le trottoir attenant \u00e0 son \u00e9choppe, il le fait en conformit\u00e9 avec les r\u00e8glements minist\u00e9riels, pr\u00e9fectoraux et surtout communaux. L’affichage des soci\u00e9t\u00e9s JC Decaux et Mediakiosk, quant \u00e0 lui, est soumis \u00e0 un autre r\u00e8glement qui n’a rien \u00e0 voir avec les pouvoirs publics.<\/p>\n

Ce r\u00e8glement int\u00e9rieur, c’est celui de la fameuse ARPP dont il \u00e9tait question dans mon pr\u00e9c\u00e9dent article. Mais cette autorit\u00e9 de r\u00e9gulation n’est pas, \u00e0 l’instar du Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel ou de l’autorit\u00e9 des march\u00e9s financiers, un organisme relevant de l’Etat m\u00eame si son intitul\u00e9 pompeux le laisse croire, y compris \u00e0 moi jusqu’\u00e0 samedi dernier. L’ARPP est en effet une association relevant de la loi 1901. Une association, certes pr\u00e9sid\u00e9e par un ancien ministre, Fran\u00e7ois d’Aubert, mais une association dont les adh\u00e9rents, publicitaires et afficheurs, doivent respecter les pr\u00e9conisations. Le lecteur se fera une id\u00e9e en consultant<\/a> \u00e0 la fois ledit r\u00e8glement mais aussi les statuts de l’association. Il pourra aussi consulter comment il est compos\u00e9 ainsi que les instances qui lui sont associ\u00e9es, notamment le fameux Jury de d\u00e9ontologie publicitaire.<\/p>\n

Deux conclusions peuvent d’ores et d\u00e9j\u00e0 \u00eatre formul\u00e9es suite \u00e0 cette mise au point.<\/p>\n

Primo, si j’ai eu la faiblesse de me laisser influencer par l’intitul\u00e9 de cette association, allant jusqu’\u00e0 \u00e9voquer la censure, je ne suis visiblement pas le seul. Le Journal de 20h de France 2 mais aussi l’ensemble des m\u00e9dias traitant l’affaire l’ont aussi pr\u00e9sent\u00e9e comme telle. Cela ne me d\u00e9douane certes pas, mais je serai sans doute l’un des premiers de pr\u00e9senter mes excuses \u00e0 mes lecteurs pour cette omission d’importance.<\/p>\n

Secundo. Imaginons une campagne publicitaire, dont les initiateurs connaissent par coeur les r\u00e9actions de l’association dont elle est membre ; ne pourrait-elle pas \u00eatre tent\u00e9e d’oser l’affiche pol\u00e9mique afin de se payer une deuxi\u00e8me campagne, compl\u00e8tement gratuite celle-l\u00e0, car relay\u00e9e par le JT de France 2, twitter, facebook, les radios, et ma pomme r\u00e9unis ? Je ne dis pas que ce fut obligatoirement le cas pour l’affiche des Infid\u00e8les m\u00eame si on peut constater que les affiches de rechange ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement rapides \u00e0 prendre la place de celles incrimin\u00e9es. Mais en revanche, je comprends mieux pourquoi les pol\u00e9miques \u00e0 propos de retraits d’affiches sont de plus en plus fr\u00e9quentes.<\/p>\n

Questions subsidiaires : lorsqu’on n’est pas adh\u00e9rent de l’association, ce qui est quand m\u00eame le droit le plus strict de toute entreprise m\u00eame publicitaire, ne risque t-on pas d’\u00eatre victime d’une concurrence d\u00e9loyale de la part de ceux qui b\u00e9n\u00e9ficient de ce pr\u00e9sum\u00e9 second coup de pub gratuit ? Ne rentre t-on pas alors dans le monde merveilleux de la concurrence compl\u00e8tement fauss\u00e9e ? De m\u00eame, si une pub refus\u00e9e peut \u00eatre un bienfait pour une grosse \u00e9curie publicitaire, en est-il de m\u00eame pour une toute petite, adh\u00e9rente certes mais peu influente \u00e0 l’int\u00e9rieur de la toute puissante association ? Dans ces conditions, on n’est pas loin de regretter que ce ne soit pas un organisme public ind\u00e9pendant qui prenne ce genre de d\u00e9cision plut\u00f4t que cette association aux allures de cartel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Questions autour de l’autorit\u00e9 de r\u00e9gulation professionnelle de la publicit\u00e9 (ARPP).<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2389","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-sulfate"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2389","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2389"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2389\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2389"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2389"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.causeur.fr\/antidote\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2389"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}