{"id":1734,"date":"2012-11-29T09:38:44","date_gmt":"2012-11-29T09:38:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.causeur.fr\/asiledeblog\/?p=1734"},"modified":"2021-04-26T12:57:20","modified_gmt":"2021-04-26T10:57:20","slug":"la-meilleure-facon-de-macher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.causeur.fr\/asiledeblog\/la-meilleure-facon-de-macher-1734","title":{"rendered":"La meilleure fa\u00e7on de m\u00e2cher"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Au programme sur Arte, samedi pass\u00e9 : Chewing-gum, le myst\u00e8re des boules de gomme. <\/em>D\u2019embl\u00e9e le ton de cet \u00ab amusement documentaire \u00bb<\/em>, comme dit l\u2019auteur, est donn\u00e9. Pour nous conter l\u2019\u00e9pop\u00e9e de la gomme \u00e0 m\u00e2cher \u00e0 travers les \u00e2ges, Vassili Silovic recourt tour \u00e0 tour aux images d\u2019archives, aux interviews, aux reportages et m\u00eame \u00e0 des minifictions. Est-il bien raisonnable, pour une cha\u00eene aussi s\u00e9rieuse qu\u2019Arte, de consacrer 52 minutes \u00e0 un sujet aussi l\u00e9ger, \u00e0 l\u2019heure du r\u00e9chauffement et de la crise plan\u00e9taires, et \u00e0 trois semaines de la fin du monde ?
\n<\/p>\n

Mais c\u2019est que l\u2019on mastique depuis le n\u00e9olithique, et le march\u00e9 est toujours en pleine expansion ! Tout a commenc\u00e9 il y a cinq mille ans dans le Yucat\u00e1n, o\u00f9 l\u2019on m\u00e2chait religieusement le latex extrait du sapotillier, alors consid\u00e9r\u00e9 comme un arbre magique.<\/p>\n

Cependant, faute d\u2019images et de t\u00e9moignages cr\u00e9dibles de l\u2019\u00e9poque, le documentaire commence vraiment un peu plus tard : au d\u00e9but du XXe si\u00e8cle, quand les \u00c9tats-Unis se lancent dans la fabrication industrielle du chicle<\/em>, naturalis\u00e9 chewing-gum.<\/p>\n

Il d\u00e9barque en Europe en 1944 avec les GI, qui le lancent par poign\u00e9es aux foules en liesse sur leur passage \u2013 lui donnant du m\u00eame coup un fameux parfum de libert\u00e9.<\/p>\n

Dans les ann\u00e9es 1950-1960, adopt\u00e9 par les stars hollywoodiennes, chant\u00e9 par Gainsbourg et Bardot, m\u00e2chouill\u00e9 en public par les Beatles en personne, le bubble-gum va devenir le symbole d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration insouciante et d\u00e9contract\u00e9e \u2013 et m\u00eame des suivantes, malgr\u00e9 la \u201ccrise\u201d \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition ou \u00e0 cause d\u2019elle.<\/p>\n

M\u00e2cher de la gomme, faire des bulles, c\u2019est une fa\u00e7on comme une autre de lutter contre la sinistrose ; c\u2019est cool et convivial, et \u00e7a aide m\u00eame les timides \u00e0 se donner une contenance !<\/p>\n

Pour autant, la gomme \u00e0 m\u00e2cher reste un sujet de soci\u00e9t\u00e9 \u201cclivant\u201d : ses d\u00e9tracteurs l\u2019accusent p\u00eale-m\u00eale d\u2019\u00eatre inutile, vulgaire, polluante, voire canc\u00e9rig\u00e8ne \u2013 et en tout cas un redoutable pi\u00e8ge \u00e0 semelles. Si malgr\u00e9 les controverses le succ\u00e8s du produit ne se d\u00e9ment pas, c\u2019est que, mall\u00e9able par essence, il sait coller toujours aux go\u00fbts et aux tendances du moment.<\/p>\n

Jusqu\u2019aux ann\u00e9es 1980, pour satisfaire une client\u00e8le avide de nouveaut\u00e9 \u00e0 tout prix, on n\u2019a pas l\u00e9sin\u00e9 sur la fantaisie chimique : \u00ab J\u2019achetais mon latex chez Goodyear, c\u2019\u00e9tait s\u00fbrement \u00e0 base de p\u00e9trole ! \u00bb<\/em>, raconte sereinement l\u2019ancien patron de Dubble Bubble.<\/p>\n

Mais fini, d\u00e9sormais, le temps des ingr\u00e9dients de synth\u00e8se aux noms barbares et inqui\u00e9tants : nos fabricants abordent le virage du 100 % naturel, \u00e9quitable, bio et m\u00eame biod\u00e9gradable. Dans la gomme \u00e0 m\u00e2cher, il n\u2019y aura bient\u00f4t plus que\u2026 de la gomme \u2013 et collante dans la bouche, mais pas sur le trottoir. D\u00e9j\u00e0 ce chewing-gum du XXIe si\u00e8cle, citoyen et responsable, occupe une part grandissante dans un march\u00e9 mondial lui-m\u00eame florissant, qui a encore doubl\u00e9 au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es. On n\u2019a pas fini de nous faire m\u00e2cher !<\/p>\n

Brigitte Bardot – Bubble gum <\/a><\/p>\n

Publi\u00e9 dans Valeurs Actuelles, le 29 novembre 2012<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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